通販といえば、深夜番組や衛星放送の専門番組をイメージする人が多くいますが、ラジオでも通販ショッピングが放送されています。ラジオショッピングは、テレビショッピングの様に商品を見せて特徴を説明する事ができないので商品の特徴だけでなく全体像が掴みにくいデメリットがありますが、制作費が非常に安い事から費用対効果がテレビショッピングよりも高いのが大きなメリットです。その為、一般的に認知度が高く誰もが特徴を知っている商品や効率よく認知度を上げたい商品の宣伝には打って付けです。ラジオショッピングは、商品の特徴や全体像を伝え難いデメリットがありますが、トークのプロであるラジオパーソナリティーがサポートするのでしっかりと伝える事ができています。
ラジオショッピングは、九州発の通販企業が年間数十億円の売り上げを上げていた事が有名であり、企業によってはラジオ番組の改編の悪影響で通販売り上げが10%以上減少した企業もあるほど宣伝効果が高い宣伝媒体です。ラジオショッピングは、動画の制作や商品説明をする出演者の費用などの制作費だけでなく台本も自分で制作できるので放送費用だけで宣伝できるケースも少なくなく、費用が安いので毎日決まった時間に放送する事が可能なので費用対効果が高く業務拡大に一役買ってくれます。ラジオは、テレビ以上に視聴者が減少しており地方ではラジオ局が減少していますが、ラジオショッピングは根強い人気を誇っています。